信息流广告快速起量的方法

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Update time : 2024-03-08

一、要准备什么材料?


网络推广,不是实体店销售,看不到实物的东西,优化师的所有工作都是在两个率上做文章,也就是点击率和转化率。


根据点击率和材料的标题,转化率取决于登录页面的质量。

1、准备至少2个以上视频或图片、 6个以上创意标题。务必使用高质量的、跑步材料。材料很好,不多。一切都是为了提高点击率。


2、检查登录页面,看看它是否完美。特别要注意引导转化的元素和手法是否充足,引导转化的提示是否醒目,一切提高转化率。


3、准备关键词,当然越多越好,包括品类、、商品、、行为、、兴趣、竞品等。原理是、要短于长,、要多小于少。、具有相同的字组。


4、准备15-20个标签词,反映类别、类别和主要行为兴趣等特征词。关键词越准确,转换质量越高,关键词越宽,计划运行越快。


二、计划如何创建?


在启动阶段,一定要用最好的材料和头衔去跑,计划快速度过过冷启动期,便于系统给账号贴标签,确定账号模式。可以说,开头起着决定性的作用。


1、根据材料和预算情况,适当构建几个计划。在维度上肯定有一些差异,在不同时期开始运行。但是,创建计划的目的是为了运行,而不是为了填满账户,以免挤压和影响账户质量。


2、新计划不开智能放量,方便后续放量。添加关键词有利于系统检测、建模和成型,获得的种子用户质量会好,转化质量和产量也会提高。


3、不同的材质想法,不要放在一起。为了省事,很多人把垂直视频、水平视频、大图、小图等堆积起来。这样不好。不同类型的材料或想法必须分开放置。


4、如果是程序化创意,建议单个方案要有3个素材,创意标题不超过5个。选择的材料和思路一定要精准,而不是欠缺,以免影响系统检测,延长检测时间,因为不良思路会影响展点的淘汰转化和冷启动期。


5、一般来说,一个新账户可以同时用多个计划进行测试,但是计划之间的材料和尺寸不能相同,所以不要忽略计划,以免改变干耗,这会导致整体成本较高,但会影响账户质量和优化进度。

二、计划如何创建?


在启动阶段,一定要用最好的材料和头衔去跑,计划快速度过过冷启动期,便于系统给账号贴标签,确定账号模式。可以说,开头起着决定性的作用。


1、根据材料和预算情况,适当构建几个计划。在维度上肯定有一些差异,在不同时期开始运行。但是,创建计划的目的是为了运行,而不是为了填满账户,以免挤压和影响账户质量。


2、新计划不开智能放量,方便后续放量。添加关键词有利于系统检测、建模和成型,获得的种子用户质量会好,转化质量和产量也会提高。


3、不同的材质想法,不要放在一起。为了省事,很多人把垂直视频、水平视频、大图、小图等堆积起来。这样不好。不同类型的材料或想法必须分开放置。


4、如果是程序化创意,建议单个方案要有3个素材,创意标题不超过5个。选择的材料和思路一定要精准,而不是欠缺,以免影响系统检测,延长检测时间,因为不良思路会影响展点的淘汰转化和冷启动期。


5、一般来说,一个新账户可以同时用多个计划进行测试,但是计划之间的材料和尺寸不能相同,所以不要忽略计划,以免改变干耗,这会导致整体成本较高,但会影响账户质量和优化进度。

三、如何持续优化


优化阶段,充分利用系统的诊断优化功能,及时诊断计划,及时解决问题,有时候电脑比人脑强。


1、新建方案,初期可以复制1-2项一起跑,也可以不复制。复制的目的是避免规划太少,并防止系统在万一时检测到它。如果是复制,第二天要及时优化,跑的好,暂停不好,中间观察,持续筛选。


2、不应有太多计划需要复制。以前很多人抄五个,会影响数量,因为同一套方案导致相互挤压。


3、现在平台的流量竞争大,新方案的出价可以比转换成本高10%左右,或者自动出价、进行重送,可以采用优先运行策略,让系统可以全检测,最好24小时全开放,等方案稳定后再优化成本。


4、计划处于学习期,意味着系统正在探索中。最好不要调整出价或设置,尤其是基本设置不能移动,否则系统会重新检测,故障概率很高。


5、计划已经过了学习期,马上复制一份,可以留着以后用。对于学习期成功的计划,可以适当提价,跑得更快。


6、对于更好的素材,如果计划不运行,可以复制后再试,可能会再次运行。因为遇到什么样的流量,真的是偶然。


四、如何保持稳定性


根据公司对数量的需求,把握节奏,一定要知道哪些计划能跑,哪些计划后劲足,哪些计划有可能下滑。


1、稳定发布期间,每天观察数据变化,尤其是ECPM值,正向逐步优化,注意不要反向操作。


2、如果需要降低成本,注意调整不要太频繁。每次调价低于1元,就要一两天调整一次,否则降价太快,反而成本增加,适得其反。


3、没有数量的计划会及时停止,因为在开放状态下,虽然没有数量或者数量较少,但也会在算法逻辑上参与竞价竞争,但是表现出来的机会很少,低质量的计划会影响账户质量。


4、不稳定计划,我们需要拉长周期,比如、三天数据,综合平均消耗和成本,在公差范围内,不要频繁调整,有波动是正常的。在智能计费的情况下,在打磨创意方案后,尽量减少限制,避免频繁调整,控制预算。


5、 一条计划计划,如果开始运行良好,突然一段时间(几个小时)有一个显示、的点击,没有转换,这是不正常的。你可以用“暂停一小段时间,然后再打开”的方法重新激活下一个系统,也许它会再次正常。


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